Редизайн меняет внешний вид, но для поискового трафика особенно важны адреса и содержание страниц. Если популярная страница исчезает или все старые URL ведут на главную, пользователи могут потерять нужный ответ даже при красивом новом интерфейсе.

Сначала соберите список существующих страниц

Используйте sitemap, систему управления и данные поисковых панелей. Отдельно отметьте страницы с переходами, внешними ссылками и обращениями. Если аналитики нет, это не доказательство отсутствия ценных страниц: их нужно проверить другими доступными способами.

Для каждой запишите текущий адрес, назначение, заголовок и планируемое действие: сохранить, объединить или удалить.

Сделайте карту соответствий

Лучше сохранять понятные адреса, если для их изменения нет причины. Когда перенос необходим, старый URL должен вести на наиболее близкую по смыслу новую страницу через постоянное перенаправление.

Не отправляйте все удалённые статьи на главную. Если эквивалента нет, честная страница отсутствия может быть уместнее нерелевантного редиректа. Конкретное решение зависит от содержания.

Переносите смысл, а не только блоки

У новой страницы должны оставаться ответы на вопросы пользователя. При сокращении текста проверьте, не исчезли ли условия услуги, примеры и важные уточнения. Декоративный слоган не заменяет описание продукта.

Проверьте основной заголовок, title, description, канонический адрес, внутренние ссылки и изображения. Для языковых версий нужна отдельная проверка: адрес должен открывать соответствующий язык без обязательного переключения пользователем.

До и после публикации

  • На подготовительном окружении ограничьте индексацию, но не переносите запрет на основной сайт.
  • Проверьте карту редиректов и отсутствие цепочек.
  • Убедитесь, что robots.txt не блокирует нужные страницы.
  • Обновите sitemap действующими каноническими URL.
  • Проверьте формы и доступность основных страниц.
  • После запуска наблюдайте за ошибками обхода, показами и кликами.

Изменение позиций после переноса возможно даже при аккуратной подготовке. Поэтому полезно записать исходные показатели и дату релиза, чтобы разбирать причины по данным.

Что спросить у подрядчика

Кто отвечает за карту URL? Какие страницы сохраняются? Где лежит резервная версия? Как будет проверяться результат после запуска? Если в предложении есть только дизайн макетов, работы по переносу стоит обсудить отдельно.

Технические принципы описаны в руководстве Google по переносу сайта. Для вашего проекта можно начать с оценки обновления сайта и брифа.